五粮液，给了拼多多一记耳光

摘要： 百亿补贴，一直都是拼多多的「金字招牌」。无论是在电商行业的红利期，抑或是在电商行业的深度洗牌的当下，无一不是如此。然而，...

百亿补贴，一直都是拼多多的「金字招牌」。

无论是在电商行业的红利期，抑或是在电商行业的深度洗牌的当下，无一不是如此。

然而，这是这样一个给拼多多带来了无限流量，且让拼多多引以为傲的存在，现在正在扯下拼多多的遮羞布。

根据五粮液最新发布的声明显示，某大型电商平台的「百亿补贴」频道中的店铺，抽检的五粮液产品当中，占整个假冒产品的77%。

虽然五粮液方面并未明确指出该「大型电商平台」究竟是哪一个，但是，从五粮液今年3月份发布的那份直指拼多多售假的声明来看，此次五粮液指出的「某大型电商平台」，基本上是拼多多无疑。

对于五粮液缘何在今年3月份直指拼多多售假，而现在这份声明却不敢再提拼多多的内在原因，我们尚不可知。

不过，有一点可以确认的是，此次五粮液直指「百亿补贴」，无疑让拼多多曾经被看成是「金字招牌」的「百亿补贴」蒙上了一层阴影。

在很多消费者的心目当中，拼多多的「百亿补贴」曾经被看成是他们绕过假货泛滥的丛林的一条捷径。

当拼多多的「百亿补贴」频道被爆出售假，无疑给试图规避掉拼多多平台上假货的消费者们当头一棒。

曾经，拼多多试图通过「百亿补贴」来保证自身平台上的品质，现在，当「百亿补贴」频道上的商品同样被爆出有假货，无疑将拼多多的最后一块遮羞布被扒了下来。

一

对于拼多多来讲，它的发展，其实始终都是和流量之间有着莫大的关联的。

无论是它在下沉市场上的强势崛起，还是其在社交电商时代的一骑绝尘，几乎都是是流量之间有着很大的联系的。

可以说，流量，就是拼多多的生命线；流量，就是拼多多的杀手锏。

正是由于流量之于拼多多有着如此重要的意义，因此，在不同的发展阶段，拼多多总是会想出获取流量、转化流量的方式和方法。

在社交电商时代，拼多多通过社交关系链的方式让流量获得了几何级数的增长。

当社交电商时代渐行渐远，特别是当流量的天花板日渐迫近，仅仅只是用病毒式的社交传播来获得流量的方式开始逐渐失效。

于是，为了找到获取流量和转化流量的新方式和新方法，我们看到了拼多多在「百亿补贴」上的持续发力。

无论是拼多多借助「百亿补贴」对于它想要扶持的品类进行补贴，还是拼多多借助「百亿补贴」来各大电商平台之间占据价格优势，无一不是如此。

说到底，拼多多正是借助「百亿补贴」来找到为其流量发展模式续命的方式和方法。

不得不说，拼多多借助「百亿补贴」，的确是取得了它想要的效果的。

无论是拼多多在流量获取上的持续突破天花板，还是拼多多对于用户和消费者的消费习惯的培养，无一不是借助「百亿补贴」来实现的。

正是得益于拼多多借助「百亿补贴」的这一目的的达成，以致于很多的用户和消费者简单地认为，但凡是拼多多的「百亿补贴」的商品，都是品质可以得到保障的商品。

然而，透过五粮液的声明，不难看出，纵然是在「百亿补贴」的频道里，我们依然还是看到了假冒商品的出现，纵然是「百亿补贴」的商品，品质依然是无法保证的。

如果拼多多无法解决「百亿补贴」频道当中依然充斥着假货的问题，那么，「百亿补贴」非但无法成为其获取流量的杀手锏，甚至还将会成为其暴露流量野心的伤口。

当拼多多无法借助「百亿补贴」持续获得流量、转化流量，那么，它的以流量为生命线的发展模式，必然会遭遇到越来越多的问题和挑战。

二

如果说，「百亿补贴」之于拼多多的流量的意义，最终让它暴露出来了流量的野心的话，那么，「百亿补贴」之于拼多多的品质的意义，则是让它平台上的假货泛滥的情况得到了进一步的放大。

如果拼多多的「百亿补贴」与假货相联系，那么，「百亿补贴」将不再是拼多多的「品质保证」的标签。

一直以来，拼多多之所以会在下沉市场受到如此大的欢迎，其中一个很重要的原因在于，拼多多给用户和消费者营造了一种「便宜」、「低价」的固定印象。

在很多用户和消费者的心目当中，拼多多上的商品是「便宜」的、「低价」的。

得益于此，拼多多在下沉市场获得了飞速的发展。

然而，虽然拼多多平台上的商品价格低，但是，它同样被爆出了假货横行、贴牌泛滥的标签。

于是，拼多多平台上的商品虽然价格低，但是，品质无法得到保障，同样成为了它的硬伤。

欲要维持拼多多的「低价」优势，又保障商品的质量，拼多多开始通过「百亿补贴」的方式，对于优质的商品进行补贴。

于是，对于很多的用户和消费者来讲，所谓的「百亿补贴」，其实就是拼多多「平台认证」的保障，其实就是商品「品质保证」的标签。

即使到了今天，在很多用户和消费者的心智当中，拼多多的「百亿补贴」，其实就意味着高品质的商品，否则，拼多多不会对它进行补贴。

当五粮液再度爆出「百亿补贴」的频道里有如此多的假货，无疑给了拼多多一记响亮的耳光，无疑让用户和消费者心目当中最后对于拼多多平台上的商品品质的哪一点的希望开始落空。

可以说，透过五粮液，用户和消费者更多地看到的是，所谓的「百亿补贴」，并不仅仅只是优质的商品，所谓的「百亿补贴」，并不仅仅只是平台做兜底的。

对于试图通过「百亿补贴」来扭转其在用户和消费者当中的刻板印象的拼多多来讲，当「百亿补贴」不再是「品质保障」的代名词，那么，拼多多留给他们的最后一丝希望开始被浇灭。

至此开始，拼多多的「百亿补贴」不再是保证商品品质的最后一道防线，甚至还成为了拼多多放任假货，甚至对假货进行支持的代名词。

三

当互联网行业的发展进入到深水区，特别是当互联互通时代来临，我们看到的是，以避免资本无序竞争为代表的新发展的衍生和出现。

从表面上来看，拼多多的「百亿补贴」，是一个惠及上游产业端和下游消费端的存在。

然而，如果我们将其与五粮液爆料出来的假货相互联系的话，不难看出，拼多多的「百亿补贴」，更多的是资本竞争的延续，最终让电商行业的竞争依然还维持在低质、无序的发展阶段上。

之所以会有这样一种尴尬的局面，其中一个很重要的原因在于，拼多多并未通过「百亿补贴」给产业端带来任何改变，反而还成为了助长上游商家们知假售假的口实。

这一点，我们同样可以从五粮液爆出的如此多的商家依然还存在着假货上，看出一丝端倪。

按照常理，拼多多的「百亿补贴」应该是补贴给那些可以保证品质，能够给消费者提供优质商品的商家的，但是，至少从五粮液上来看，并未起到这样的效果。

在这样一种情况下，如果拼多多还在用「百亿补贴」对劣质的商家进行补贴，那么，「百亿补贴」更多地成为了其借助烧钱和补贴的方式来延续以往的竞争的手段，却并未真正顺应当下避免资本无序竞争，迎接高质量发展的大趋势。

此番五粮液爆出「百亿补贴」频道里的商品依然存在着假货，无疑成为了这一现象的直接证明。

如果这样一种问题无法得到解决的话，那么，拼多多的「百亿补贴」，并不仅仅只是拼多多深度介入到上游产业端的证明，反而是其延续以往以资本为主导的发展模式的表征。

当这样一种现象持续，拼多多只会通过「百亿补贴」将电商行业的发展引向新型资本无序竞争的阶段。

在这样一个阶段，平台依然还是平台，它们依然还仅仅只是通过「百亿补贴」做撮合和中介，他们依然还是将成交看成是追求的唯一目标。

透过这一点，我们可以看出，拼多多其实还是没有改变以往的发展模式。

「百亿补贴」，仅仅只是其延续以往发展模式的手段和方法，却并未真正成为拼多多开启新的发展的开始。

当这样一种情况持续，对于电商行业来讲，特别是对于开始越来越多地强调数实融合的电商行业来讲，拼多多无疑拉低的整个行业竞争的质量，甚至还有可能将电商行业的发展再度拉回到资本无序竞争阶段的风险。

结语

当五粮液爆出「某大型电商平台」的「百亿补贴」频道依然还有着让人触目惊心的假冒产品，曾经被用户和消费者看成是保证品质的「最后一道防线」被击溃。

虽然五粮液方面并未明确指出该「大型电商平台」是谁，但是，明眼人一看便知，这家电商平台，其实就是它三月份爆出的拼多多。

事实上，拼多多的「百亿补贴」频道依然还存在着假货的现象，并不意外，只不过，我们无法想到的是，在「百亿补贴」频道的假货依然如此地触目惊心。

可以说，五粮液，扯下了拼多多的「百亿补贴」的「遮羞布」，给了拼多多一记耳光。

透过这一事件，我们看到的是，拼多多依然还在用「百亿补贴」的方式为传统意义上的发展模式续命。

对于拼多多来讲，显然是忽略了「百亿补贴」本该有的价值和意义的。

真正意义上的「百亿补贴」，应当是治理平台、优化平台的方式和方法，而非是延续以往发展模式的口实，更不能成为掩盖自身发展问题的「遮羞布」。