创品类，新想象｜LKK洛可可2024想象力大会圆满举办

摘要： 2024年11月20日，以“创品类·新想象”为主题，LKK洛可可创新设计集团2024想象力大会于北京如期举办。来自洛可可...

2024年11月20日，以“创品类·新想象”为主题，LKK洛可可创新设计集团2024想象力大会于北京如期举办。来自洛可可的各领域前瞻者和全国数百位专家、企业家、媒体共聚一堂，从多维度解读创新的新风向、新方略、新工具以及创新心声，探索立足用户的品类、产品、品牌三者之间的深度链接，一同注入关于企业品类创新、持续增长的信心。

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本场大会由LKK洛可可创新设计集团合伙人、副总裁蔚江担任主持，洛可可创新设计集团创始人、董事长、艺术家贾伟，以及多位集团合伙人：LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超，洛可可咨询设计CEO李凡聪，LKK洛可可创新设计集团副总裁徐微，水母智能创始人、CEO苗奘均带来精彩分享。

LKK洛可可创新设计集团合伙人、副总裁蔚江

想象力的长期价值

每一段伟大的旅程，都始于一个勇敢的开始。用一个500元的办公位开启创业之路，LKK洛可可创新设计集团创始人、董事长、艺术家贾伟，分享了他创业路上那些难忘的从0到1的过程，关于洛可可的发展道路也徐徐展开。

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LKK洛可可创新设计集团创始人、董事长、艺术家贾伟

贾伟认为，品类创新不仅是企业增长的关键，更是推动社会进步的重要标志。他指出“每一个品类创新都让人类文明向前迈进了一步”，并强调创新不仅是为了商业利益，更是一种对社会的责任。

在经历天灾人祸的低谷之后，贾伟从艺术创作中得到启发，将其幻化为对未来的新期许，打造出全新的IP——如花在野，共同构成洛可可更丰富的内涵。

“我们希望用想象力构建未来，用品类创造今天的价值，因为品类创新是一种价值增长，品类创新是我们给这个时代留下的礼物，也是可以跨越时代的。”

20！&崭新的20年

世界局势风云变幻，全球的政治、军事、经济、科技，那些新闻里的画外音，越来越真切地影响着每一个人，每一位创业者。在“不确定”的时代，如何让自己成为那个“确定性”？正是在这样的追问与实践中，洛可可伴随无数的客户一起走过。

LKK洛可可创新设计集团合伙人、集团总裁李毅超，剖析了当前经济环境下企业的种种困境，在款式创新已失效、模式创新已失灵、管理创新已到极限之时，品类创新才是穿越周期的解码器。

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LKK洛可可创新设计集团合伙人、集团总裁 李毅超

2014年，在洛可可10周年之际，推出了全新品类55度降温杯引爆市场。此后的十年，洛可可通过数以千计的项目实践持续探索品类创新，历练并打磨出面对新商业的创新方法论——三品合一品类创新方法论模型，将创新的偶然性变为确定性。

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“我们总是太多地关注当下，但是我们今天如果要做品类创新，真的要看到更远的未来，更远的人的发展，更远的社会的可能性。远见是我们未来全新的必修课。”

创品类，做爆品，赢冠军

每个品类都有机会再做一遍，还有太多的领域尚未形成用户心智。过去20年，洛可可与客户一起创造了大批行业的新品类，在未来，如何进一步撬动细分市场，助力客户成为各自赛道的品类冠军？

LKK洛可可创新设计集团合伙人

洛可可咨询设计CEO 李凡聪

LKK洛可可创新设计集团合伙人、洛可可咨询设计CEO李凡聪，通过一路斩获各项全球知名奖项黑玛瑙小间距led拼接屏、仅用四年成为高端鲜奶第一品牌的悦鲜活等案例，对三品合一品类创新方法论模型进行了进一步解读，展示品类创新如何改变消费者认知，推动品牌成长。

“先有品类，后有爆品，才有品牌。品类创新是什么，就是满足用户的新需求，重塑心智新分类。只要挖到了痛点，我们品类创新就成功了一半，我们希望每个企业要把品类创新变成企业增长的第一战略。”

创品类：大消费的新增长范式

品类创新是方法，更是战略，其所蕴含的能量，能满足隐藏的巨大需求，开创巨大的市场，是造福万千上下游的大变革。消费领域作为变化最快的行业，也蕴藏着无数品类创新的机会。如何有效抓住这些机遇，实现逆势增长？

LKK洛可可创新设计集团合伙人、副总裁徐微

LKK洛可可创新设计集团合伙人、副总裁徐微，以消费领域为切入点，探讨了品类创新在大消费市场中的重要价值。面对消费品行业竞争内卷加剧、渠道分散、流量红利时代结束、用户越来越难懂等诸多痛点，企业只有紧密围绕消费需求的变化，定义新的品类，才能抓住增长机遇。

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“在寒冬期，一直不甘心躺平的消费行业是永远的创业者、永远的创新者。洛可可愿和各位伙伴一起构建用户能力，一起定义品类战略，做品类战略的共创，也一起做品类战略的陪跑。”

AI想象力 新质竞争力

洛可可自身的发展同样也是不断迭代、破局突围、打造新质生产力的过程。早在2019年的想象力大会上，洛可可就正式宣布启动智能设计业务，2020年水母智能应运而生。从智能设计到动漫生成，再到AIGC领域的持续突破，洛可可始终在技术革新的道路上探寻未来。

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LKK洛可可创新设计集团合伙人

水母智能创始人、CEO 苗奘

苗奘作为LKK洛可可创新设计集团合伙人、水母智能创始人、CEO ，她分享了人工智能如何为设计赋能、推动品类创新。她指出，AI不仅提升了设计效率，更是让品类创新的过程更精准、可预测。苗奘强调，AI不是替代设计师，而是赋能设计师，AI驱动的品类创新，将是未来企业增长的核心引擎。

“如果说洛可可当初是通过专业+管理取胜的，洛客是通过专业+数字化取胜的，那么水母智能则是通过数字化+AI+设计取胜的。这就是洛可可的20年、洛客的8年以及水母智能的5年。”

从赋能产业，到赋能院校，水母智能深知，授人以鱼不如授人以渔，而院校正是创新的源头。活动现场在参会嘉宾的见证下，江西财经大学设计与艺术学院副院长况宇翔、北京电子科技职业学院艺术设计学院副院长林倩，与LKK洛可可创新设计集团合伙人、水母智能创始人、CEO苗奘正式签约，一同为AI人才培养注入更多可能性。

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《产品五品》

新书发布

继《产品三观》、《世界是设计出来的》、《元宇宙力》之后，LKK洛可可创新设计集团创始人贾伟再度重磅发布新作——《产品五品》，作为洛可可20周年的特别献礼。这本书以作品、制品、商品、用品、废品五个维度为切入点，为每一位产品人提供了全新的视角，重新审视产品的全生命周期。它不仅是方法论的总结，更是一份对未来产品创新的探索邀约，期待与所有创造者共同定义好产品的无限可能。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。洛可可坚信，探索的脚步永不停歇，创新的力量无可限量。2024年，想象力依然是洛可可前行的灯塔，希望本次想象力大会能够为各行业的创新者注入新的灵感和驱动力，在时代变革的浪潮中行稳致远，进而有为，在下一个浪潮到来之时，继续乘风破浪。