火热的谷子经济却出现倒闭潮？一边开店一边倒闭该咋看？

摘要： 最近一段时间，谷子店可以说是风口浪尖，但是就在谷子经济一片红火的时候，却有媒体曝出在谷子经济高速发展的同时却同步出现了倒...

最近一段时间，谷子店可以说是风口浪尖，但是就在谷子经济一片红火的时候，却有媒体曝出在谷子经济高速发展的同时却同步出现了倒闭潮，这到底是怎么回事？

一、火热的谷子经济却出现倒闭潮？

据贝果财经的报道，“谷子”一词的发明创造者是国内的二次元群体，他们习惯消费来自日本的ACG、偶像、特摄等内容产品，由于日语中常用的“商品”一词就是英语“goods”的音译，所以二次元群体也直接把这些内容IP的衍生周边商品称作“谷子”，通常包括徽章、卡片、挂件、手办、娃娃、立牌等。

但在早年间，二次元属于相当小众的圈层，部分爱好者只能通过海外代购的方式购买价格并不便宜的日本“谷子”，并不成气候。

根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据，泛二次元用户在2021年达到近4.6亿人，其中核心二次元用户规模为1.1亿人，预计到2026年泛二次元人群将突破5.2亿人。

据价值星球的报道，但“谷子经济”火热的背后，并不都是热火朝天的景象：有人大赚特赚，有人无法跑通谷子单店模型亏损严重，甚至第一波谷子店正进入倒闭潮……

谷子批发商张明（化名）表示，因同质化竞争严重，团队供货利润从上半年的几十万腰斩到下半年的十几万。为寻求更多出货渠道，只能通过抖音、小红书、B站、视频号等渠道挖掘更多下沉市场的谷子店客户。

门店营业额暴跌、亏损闭店让谷子圈中悲观情绪蔓延，甚至圈内纷纷感叹道，春节假期后全国多地谷子店或迎来一波倒闭潮。

二、谷子店一边开店一边倒闭该咋看？

在当下的商业浪潮中，谷子经济曾一度成为热门话题，其热度吸引了众多投资者纷纷涉足。然而，令人意想不到的是，在看似火热的表象之下，谷子经济却陷入了倒闭潮，呈现出一边开店一边倒闭的奇特景象，我们该怎么看这件事？

首先，谷子经济虽然在整体上呈现出蓬勃发展的态势，但实际上，这一市场极度分化，热门IP与冷门IP之间的差距日益加大。热门IP其周边商品在市场上供不应求，而冷门IP则往往无人问津。这种分化现象导致单一品类的谷子市场更为小众，使得不少谷子店在选品上面临巨大挑战。

热门IP的火爆，使得不少谷子店纷纷涌入这一领域，试图通过销售热门IP周边商品来获取利润。然而，随着市场竞争的加剧，热门IP的授权费用也在不断攀升，给谷子店带来了不小的经营压力。同时，由于热门IP的生命周期相对较短，谷子店需要在短时间内快速消化库存，否则将面临滞销的风险。

其次，谷子店的经营状况与周围的消费群体，特别是二次元客群有着密切的联系。二次元文化作为一种小众文化，其受众群体相对有限。因此，谷子店在选址时，需要充分考虑周边的消费群体是否足够支撑店铺的运营。然而，在实际经营中，不少谷子店发现，即使位于二次元文化氛围浓厚的商圈，也面临着客流量不足的问题。这主要是因为，二次元客群虽然对谷子商品有着较高的兴趣，但他们的消费能力相对有限，且消费习惯较为分散。此外，随着线上购物平台的兴起，不少二次元消费者更倾向于通过线上渠道购买谷子商品，进一步加剧了谷子店的经营困境。

第三，谷子经济的选品难度相对较大，因为谷子商品种类繁多，且不同IP之间的受众群体差异较大。如果谷子店在选品上缺乏精准的判断和规划，很容易出现滞销的情况。在实际经营中，不少谷子店为了吸引消费者，纷纷选择销售热门IP周边商品。然而，随着市场竞争的加剧，热门IP周边商品的同质化现象日益严重。这不仅降低了谷子商品的独特性，也使得消费者在购买时更加注重价格因素。因此，谷子店在销售热门IP周边商品时，往往需要通过价格战来争夺市场份额，进一步压缩了利润空间。

第四，从长远来看，想要在谷子经济中取得成功并不是一件容易的事。简单地跟随潮流蜂拥而上并不能保证店铺的持续盈利和发展。相反，真正能够在这个行业中立足的企业往往是那些注重精细化成本控制和选品管控的公司。它们通过优化供应链、降低采购成本等方式提高利润率；同时密切关注市场动向，灵活调整商品组合，确保每一款上架的产品都能获得消费者的青睐。