能赚88亿！最强春节档，谁会滑铁卢

摘要： 中国电影工业化，需要有一两次滑铁卢。中国电影精品化，就要有一两个大牌IP牺牲……随着2025年春节的日益临近，中国电影市...

中国电影工业化，需要有一两次滑铁卢。

中国电影精品化，就要有一两个大牌IP牺牲……

随着2025年春节的日益临近，中国电影市场正迎来一年一度的黄金档期。

目前，已有7部电影正式定档2025年春节档，分别是《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》以及《无名之辈2》。

多家金融机构预测2025年春节档票房有望迎来强劲表现。

中金公司预估中性情形下档期8天含服务费票房约88亿元，相较2024年春节档增长9.7%，有望创造新的春节档票房纪录。

每年春节档，都是最容易诞生爆款的关键档期。

2024年票房榜前5名的电影中，光春节档就独占4部，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》的总票房占据全年票房四分之一以上。

在阖家团圆的热闹春节，许多重磅巨制电影都希望能在此分一杯羹。

2025年春节档，早早开始预热的电影还要数徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》。

多年来，金庸武侠系列改编影视剧层出不穷，观众口碑也褒贬不一，但每当一部新作出现，都会在社交媒体上激起热烈的讨论和对比。

尤其值得注意的是，这一届定档春节的，大多是IP电影，如哪吒、封神、唐探、熊出没和射雕英雄传。

“五年了，吒儿，你知道我这五年是怎么过的吗？”在《哪吒之魔童闹海》的官微下，这条评论获得了五千多点赞。

2019年夏天，动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，“一句我命由我不由天”全网刷屏，最终狂揽票房超50亿元，位列中国影史动画电影票房榜第一名。

这一届哪吒能打吗？

封神、唐探、熊出没，还能不能再续辉煌？

IP电影是当下我国电影行业的一个发展趋势吗？

又该如何做好一个IP？

对此，趋势捕捉刁肇捷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

如果续作不强，就会毁了IP，这一届春节档，可能会出现个别滑铁卢。

事实上，这样的滑铁卢早就出现过。

电影创作中有“火车头理论”，即打造好火车头能带动系列作品。

精品就是成功IP的火车头，正是因为有了《唐人街探案1》的叫好叫座，“唐探宇宙”才得以产生，并不断衍生。

虽然《唐探3》遭遇滑铁卢，“唐探IP”仍具有旺盛的生命力。

可以说，滑铁卢恰恰是磨刀石，唯有跌到，才能爬的更高，并给其他IP以警醒。

IP电影，或者说系列电影的不断出现和渐成趋势，说明国内电影行业的精品进入更高产，且开始实现IP系列化。

同时，电影、剧集乃至相应的周边衍生市场都在有序孵化。

这让一个IP电影不再局限于票房收益，而有了更加持久的生命力和消费场景，这恰恰是电影工业化的一个关键迭代。

但要做好一个IP，核心还是持续出精品。

尤其是从该IP的原生领域，要保持精品的节奏。

如IP电影就必须周期性的出品新的续作，并保持水准，来延续IP的存在感、话题性和火热度。

同时，再通过剧集、动画、游戏和品牌联名等方式，去拓展这个IP的世界观，形成IP主干和IP枝干的进一步扩张，渐成IP宇宙。

如封神、哪吒要达成的中国古典神话宇宙，金庸经典可能达成的金庸武侠宇宙，都有相当丰厚的故事积累、场景积累和粉丝积累。

此处最需要精品驱动IP并同步做好衍生，开扩大“朋友圈”，形成多领域破圈。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人