摘要： 作者：国货张云泽电动牙刷不火了？早上起床，睡眼惺忪地拿起电动牙刷，按下开关，却发现它没电了。你是会翻箱倒柜找充电器，还是...

电动牙刷不火了？早上起床，睡眼惺忪地拿起电动牙刷，按下开关，却发现它没电了。你是会翻箱倒柜找充电器，还是像小陶一样，直接下楼买一把轻便的软毛手动牙刷呢？“听完一首歌的时间就刷完了牙，突然感觉也没那么需要智能定时的电动牙刷。”小陶说道。五六年前，她花了 800 块买进口电动牙刷，每年买刷头还得额外花一百多，如今却回归手动牙刷，她的经历可不是个例。

曾几何时，电动牙刷可是口腔护理界的“明星单品”，仿佛一夜之间，家家户户都想拥有。小白领、年轻妈妈，甚至大爷大妈们都纷纷下单，飞利浦、欧乐 B 等大品牌更是火爆异常。但如今，市场却像泄了气的皮球，没了当初的热闹。据 GfK 监测数据，今年前三季度，所有个护品类与 2023 年同期相比都有明显增长，唯独电动牙刷例外，销量如同坐过山车般下滑，成了个护产品中的“吊车尾”。这不禁让人想问：电动牙刷真的不火了吗？

一、数据揭示的市场现状

要想知道电动牙刷市场究竟有没有降温，还得从数据里找答案。近年来，电动牙刷市场规模的变化就像一场跌宕起伏的剧情。

早期，那可是一片繁荣景象。从2014年到2018年，市场规模从27亿元一路飙升至93亿元，2021年更是达到了226亿元的高峰，线上市场销售额也从2017年的28.08亿元大幅增长至2020年的54.57亿元，销量从1140万台跃升至2823万台，零售量和零售额同样稳步上升。这背后，是居民收入增长、口腔护理意识觉醒以及产品自身优化等诸多因素共同发力的结果。

但剧情很快反转，进入调整阶段后，市场增长开始放缓，甚至出现下滑。奥维云网数据显示，2021年电动牙刷零售额同比降低18.5%，2022年第一季度零售额同比降低24.8%，2023年上半年零售额同比降低5.3%。今年前三季度，在所有个护品类都顺势上扬时，电动牙刷却成了“掉队者”，销量与过往的辉煌相比，差距明显。不过，也有不同的声音，中国口腔清洁护理用品工业协会数据表明，2023年电动牙刷品类市场份额为20.9%，同比增长8.3%，零售额同比增加4.2%，说明市场仍有一定的韧性和增长潜力。

二、遇冷原因探究

电动牙刷市场遇冷，背后的原因错综复杂，涉及消费者、产品以及市场竞争等多个层面。

从消费者角度来看，需求饱和是一大关键因素。如今，电动牙刷的主流受众，如80后、90后，尤其是生活在一线及超一线城市的人群，大多已人手一支。超九成受访者拥有电动牙刷，且超五成使用者的电动牙刷使用时长在两年以上，16.45%的受访者更是使用同一把电动牙刷超过五年。像北京白领小西，若非牙齿矫正增加了刷牙频率，也不会轻易换新。

此外，消费者回归理性，更加注重性价比。早年进口电动牙刷动辄上千元，刷头更换成本也高，如今国产品牌崛起，价格亲民，如小米米家声波扫振电动牙刷Pro定价199元，最便宜的仅39元，消费者对高价产品的容忍度降低。同时，使用痛点逐渐凸显，电动牙刷需要充电，若忘记充电或找不到替换刷头就十分不便，调查显示超两成电动牙刷处于闲置状态，主要原因就是懒得充电，而且刷头作为高频耗材，价格一度远超传统牙刷，还常面临配套难的问题，这些都让消费者的使用体验大打折扣。

产品自身也存在不少问题。一方面，产品质量良莠不齐，电动牙刷行业技术门槛相对较低，生产成本降低后，不少企业走低价走量路线，市场上充斥着大量白牌及9.9元的机型，影响了整体品质形象。另一方面，功能与宣传不符，如今电动牙刷功能繁杂，清洁、亮白、抛光、按摩等模式多样，还附加APP、压力感应等功能，但很多功能消费者用不到，实际清洁效果也未达宣传预期，导致消费者满意度下滑。

市场竞争的激烈程度更是不容小觑。随着市场发展，品牌如雨后春笋般涌现，竞争白热化。外资品牌如飞利浦、欧乐 B 虽有口碑积累，但份额逐渐被国产品牌挤占，据统计，电动牙刷网络零售额排名前十的品牌中有七个是国产品牌。为抢夺市场，品牌们大打价格战、功能战，却忽视了消费者核心需求，使得消费者在众多选择面前眼花缭乱，市场也陷入混乱。

综合这些因素，电动牙刷市场陷入困境，亟待破局之法，以重新赢得消费者的青睐。

三、行业各方破局举措

面对困境，行业各方纷纷出招，力求破局。品牌层面，头部品牌积极优化产品，提升用户体验。如usmile，一方面抓住“颜值经济”，推出马卡龙色系、联名款等高颜值产品，满足不同审美需求；另一方面，通过小红书等平台高频曝光，增强用户粘性。新锐品牌MiMO聚焦用户体验，以高性价比产品突围，如元气小刷系列青春款，兼具颜值、性能与实惠价格，还关注“家文化”，推出多元产品满足家庭需求。而evowera耗时三年自研伺服电机，应用于电动牙刷，实现高效清洁与低噪设计，同时开发自适应模式，依据用户刷牙数据定制化刷牙，提升智能化体验。

企业层面，研发投入持续增加，以打造核心竞争力。像刷博士引入先进技术，如高速震动、声波技术，提升清洁效果；组建专业研发团队，与口腔专家、科研机构合作，确保技术领先；选用高品质材料，严控生产，保障质量安全；重视用户反馈，依此改进设计与功能。同时，行业协会与监管机构也在发力，中国家用电器协会发布《电动牙刷》标准，规范产品分类、性能、安全等多方面要求，为企业研发、质控提供依据，促进行业结构升级，增强消费者信心。

可以看出，电动牙刷市场虽遇冷，但并非绝境。只要品牌、企业、行业组织协同发力，精准把握消费者需求，优化产品与服务，电动牙刷有望重拾热度，再次成为口腔护理界的宠儿，未来仍值得期待。

四、市场未来展望

尽管当前电动牙刷市场面临诸多挑战，但展望未来，仍有不少机遇值得关注。一方面，随着消费升级的持续推进，消费者对口腔健康的重视程度只会增不会减，口腔护理需求将更加多元化、精细化，这为电动牙刷向高端化、智能化、个性化方向发展提供了广阔空间。

例如，针对正畸人群、敏感牙齿人群等特殊群体的专业电动牙刷有望迎来新契机，能实时监测口腔健康数据、提供个性化刷牙方案的智能电动牙刷也将更受青睐。另一方面，下沉市场和老年市场潜力巨大，目前这些区域和群体的电动牙刷渗透率较低，随着品牌渠道的下沉以及产品宣传推广的深入，一旦激发起他们的消费需求，将为市场带来可观的增量。

总之，电动牙刷市场虽暂时遇冷，但并未失去活力。只要行业各方能够顺应市场变化，精准把握消费者需求，持续创新优化产品，电动牙刷依然有望重回增长轨道，续写口腔护理领域的辉煌篇章。

对于消费者而言，无论是选择电动牙刷还是手动牙刷，保持良好的口腔卫生习惯才是关键，毕竟，拥有一口健康洁白的牙齿，才能尽情绽放自信笑容。未来，让我们拭目以待，看电动牙刷如何在市场的浪潮中再次扬帆起航。