羞于谈性的中国人，创造2000亿成人用品市场

“在京东输入神秘代码，可以看18禁内容！”

最近几个月，网上一直流传着这个说法，在京东搜索“夜谜”这个暗号，APP会自动跳转至所谓的成人频道！

这你乍一看，很像是什么离谱谣言。

年收入超过1500亿美元的互联网大厂，跟这种领域，怎么想都扯不到一起，就算下面的人有这个心，东哥（在国内）也没这个胆。

然而很多爱好学习的网友，直接动手输入了暗号，并附上了亲自验证的截图，当京东自动跳转的那一瞬间，画风仿佛回到了电脑中毒弹窗的时候，这暧昧的配色，这撩人的身姿，离小黄网就只差一句“性感荷官在线发牌”了。

01 夜的诱惑

在这个夜谜小程序的尤物花园频道里，你能看到紧身透视装的辣妹热舞，能看到美女穿着超紧身的瑜伽裤展示臀腿曲线，还能看到在低胸装中呼之欲出的XX上下跳动。

当然，女性用户同样可以在这里大饱眼福，只要点进男神秘境，你的眼中就只剩下雕塑般的肌肉和性感的人鱼线了，漫画里都找不到这么多健壮美男子，一本满足。

不过，如果各位用户想要更多、更深入的内容，不好意思，这个频道不提供。无论是视频、图文，都精准地卡着法律的底线游走，只擦边，绝不暴露关键部位。

当媒体向京东客服询问夜谜是否合规，得到的答案是“经过审核及符合规定”；就连小程序的官方介绍都写着：“以国家法律为底线，社会道德风俗良序为标准，分享视频/图文生态的成人或测评感受”，充满了求生欲。

作为一家求财的企业，京东肯定不会那么好心，平白无故给大家发擦边福利，这个夜谜小程序对于京东的意义，主要是靠吸睛内容引流，打造一个成人用品合集专区。小程序里面的玩具频道，就是爆款成人用品的展览会，从套子到杯子，再到情趣内衣、延时喷雾、仿真娃娃，各品类一应俱全。

而小程序的内容博主们发的种种内容，也有相当一部分是打着“分享成人用品使用经验”的旗号，或者挂着“展示情趣内衣”的名头，擦边带货两不误。

京东说内容是合规的，也确实没有比其它平台的擦边博主更露骨；成人用品本身也不违法，各大平台都有售，但这两个元素捏在一块，那可能就过不了大众舆论这一关了。

京东上线这个频道，是七月份，随着越来越多的网友发现这块宝地，还有博主和媒体也跑来曝光，京东虽然嘴上说着合规，但内心显然还是忐忑的，于是，在八月份就悄悄把夜谜下架整改去了。

等夜谜再次上线的时候，以及变成了充满正能量的样子，黑丝美女和肌肉美男都已经消失不见，只剩了防艾科普和两性知识，像是从不可描述的网站，切换到了医院的宣传栏。

只剩下那个“未成年请退出”的弹窗，还残留着一点点风花雪月的味道。

这个结果并不让人感到意外，在国内成人用品频道见光死也不是一次两次了。

国乒主力32强选手王楚钦，之前不小心在社交账号的商品橱窗中上架了一堆情趣内衣，结果当场社死，差点就塌房了。

好在最后他澄清了是合作方操作不当导致的，才勉强脱下了“好色、会玩”的帽子。

被举报，也是每个实体成人用品店的宿命。有人嫌店开得离学校太近，影响未成年人心智；有人嫌店离小区太近，拉低房价；哪怕你什么都不挨着，就开在商圈里，都会有人嫌你影响市容市貌。

极目新闻

只能说，不管是成人用品，还是性，我们一直都讳莫如深。

02 害羞的中国人，买了两千亿成人用品

以前在路边碰到那种灯光充满暧昧的成人用品店，大家都会很尴尬地移开目光，然后不自觉地加快脚步，不想跟性扯上一点点关系。

但是在内心深处，谁没好奇过，海报上的印度神油是否真的能让男人重振雄风？谁没想象过，自己心仪的姑娘穿着模特身上那些性感内衣的样子？

如今的成人用品市场，亦是如此，大家觉得这东西上不了台面，背地里直接买爆。

在过去十年间，中国的成人用品市场规模经历了狂飙式增长，2016年为440.5亿元，2021年就达到了1609亿元，预计到明年，这个数字将达到惊人的2081亿元，规模为全球各国之最。光看数字，可能还不够震撼，我们做个对比，中国的包装饮用水市场规模，差不多也是2000亿，而无数在马路上飞奔的骑手创造的即时配送经济，规模也是2000亿。

看起来害羞的中国人，把成人用品带到了新高度，跟吃喝一样重要。

哪怕放在世界范围内，比一下人均，这个数字也足够生猛了。日本的性产业那么发达，还有小电影里各种BT玩法的熏陶，其2022年的成人用品消费总额折合人民币也不过115亿元，人均92元；而同一时间段，中国的人均消费额为119.5元。

与此同时，中国还是全球最大的成人用品生产国，占全球总产量的大约70%，有相关企业39万家。

在进入21世纪之前，受到传统文化影响，再加上国家对于成人用品的广告营销和销售有着诸多限制，我国的成人用品产业不能说是一片空白，至少也是毫无存在感的状态。直到中国加入WTO，低廉的生产成本吸引大量国外品牌前来寻找代工，产量开始暴增，

某些看上去平平无奇的小县城，背地里“玩得可花”了，是情趣用品的聚集地。比如说江苏的灌云县，就是情趣内衣之乡，规模以上情趣内衣生产厂家有500多家，淘宝上的网店3000多个，每年销售额近30亿元，当地总人口不足百万，却有2万多人在成人用品行业工作。

而更为高端的成人娃娃，工厂主要集中于广东，这里每年生产超过200万个娃娃，占全球总产量的95%，不管你想要哪个明星的脸形，想要什么样的身材，这些工厂都可以为你打造出来，让你拥有梦中情人。

三联生活周刊

按照业内人士的说法，每年生产的海量成人娃娃，大约3/4出口到了国外，1/4是内销，这意味着国内也有庞大的用户群体。只不过大家都藏得很深，平时也不见谁在外面讨论，去别人家玩，硅胶老婆一般也深藏于床底。只有在报废的时候，这些成人娃娃才会制造轰动，让警察叔叔虚惊一场。

北京青年报

资本的嗅觉，是最敏锐的，成人用品市场的快速增长他们都看在眼里。试图分一块蛋糕的，并不只有京东一家，此前，饿了么推出“Hi了么”成人用品外卖平台，提供快速配送服务，主打一个激情无需等待。抖音和快手则发挥电商优势，开放了对成人用品品类的商家入驻。

不过，从统计数据上来看，京东还是王者，平台2023年的成人用品GMV高达103亿美元，为全球之首。

大数跨境

所以你就能理解，京东为什么要冒着舆论风险做个夜谜频道，毕竟他们是真的尝到了甜头。

03 数据中的情趣

除了庞大的市场规模和惊人产量之外，我们从成人用品的统计数据中，还能发现很多有趣的细节，看看人们心中最隐秘的角落。

从消费趋势来看，虽然总体上中国人对于性依然比较避讳，但已经出现了解冻的趋势，主要体现在，大家越来越不在意它人的眼光了。放在几年前，“购买隐秘性”是消费者的第一考虑因素，谁也不想在取快递的时候社死，被路人围观，商家大多也以保密发货服务作为重要卖点。

很多时候，结果适得其反

但是从2022年开始，保密发货的重要性逐渐降低，大家反而更加关注产品功能，以及材质、手感，这说明中国消费者的观念有了很大的改变，不再以购买成人用品为耻。

艾媒咨询

从消费者画像上来看，不同于那种“单身汉才需要买飞机B”的固有认知，真实情况是，65.9%的用户都是已婚已育人士，有固定伴侣的已婚未育和恋爱未婚人士，加起来占24.9%，单身的买家其实很占比很小，仅9.2%。

另一方面，中国消费者也越来越舍得为成人用品花钱，2020年时，客群主要集中在100-300元这个消费区间，短短两年之后，消费300-1000元的客群，就已经占了总数的71.3%，爱爱的消费升级来得太快。

不过我们细究一下就会发现，在具体购买品类上，中国消费者还有很大的尝试空间。

中国消费者的兴趣，主要集中在避孕套、润滑液这样的刚需上，然后就是相对来说比较入门的情趣内衣，对于各种玩具的接受度就相对低一些，按摩棒等女用器具的接受度就在36%左右。

艾媒咨询

作为对比，47%的美国人都拥有按摩棒或同类产品，46%的美国人买了肛塞，假丁丁和跳D的比例则分别是35%和29%，老美玩得还是比我们开。

04 你的幸福，需要玩具的帮助

大家买了些什么，这个问题其实不太重要，数据也就看个乐。真正关键的是，所有人都应该意识到，成人用品并非洪水猛兽，从科学角度来说，它是改善生活的神器，人人都有权、且有必要挑选适合自己的产品。

比方说，男女在性方面的巅峰期，时间上并不完全吻合，也需要成人用品在其中调剂，避免不和谐。

男性的巅峰期普遍为 18到30 岁，此后由于体内雄激素水平迅速降低，欲望和能力逐渐进入衰退期，而女性高峰出现时间相对较为延迟，因为她们的欲望不仅仅跟激素水平有关，也跟经验丰富程度密切关联，通常要到 30至40 岁时才会进入巅峰期。

这个时间差就导致了，频繁出现“你不想要，但我特别想要”的尴尬局面，借助成人用品之力，给不太有性趣或者力不从心那一方加点BUFF，没准能打开新世界大门。

又比方说，彼此厌倦/失去激情的问题，就在非常普遍、正常，且需要得到正视。

其实很多科学家也不明白，人类为什么会发展出一夫一妻制？从进化学角度来说，雄性的精子量丰富且源源不绝，如果仅仅是“投资”在一名雌性身上似乎不能使男性获取最大收益，四处播种才能获得更高繁殖率。反之，多伴侣也同样于雌性有益，如果她的孩子有不同的父亲，就可以获得更多的资源和更好的保护。正是因为这些原因，一夫一妻制在哺乳动物以及其他动物群体中，都是很罕见的。

反正最终结果就是，在几十年的婚姻中，我们的内心要反复经历天人交战，道德伦理 VS 刻在DNA中的喜新厌旧。通过购买各种各样的成人用品，为夫妻生活找到新的情趣，一定程度上可以减少枯燥，这显然能让道德伦理在内心大战中赢得更轻松。

伴侣和夫妻尚且如此，就更不要说单身贵族们了，十几年如一日跟手打交道，哪怕硬盘里的老师再多，也是会腻的，真不如尝试下新花样，对自己好一点。

05 性福无须羞耻

两千年前的罗马人，就已经在使用木制的假丁，长达16厘米，非常猛。

埃及人更是脑洞大开，将蜜蜂装入葫芦中，摇一摇，受惊的蜜蜂就在里面乱窜，引发葫芦嗡嗡震动，一个简易按摩棒，诞生了。

在中国，哪怕在信奉“存天理，灭人欲”时代，人们也依然使用着会随撞击而振动的勉铃，把它塞进那里增加刺激，这条科技树，发展成了现在的跳D。

老祖宗没有条件，创造条件也要爽，如今我们手握各种科技，硅胶等新材料带来了更好的舒适度，电机的出现让振动更加精准，智能网联的加持，甚至能让两人相隔千里激情互动。从性体验的丰富程度来说，一句“赶上了最好的时代”不过分吧？

千百年，对成人用品的需求其实一直都在，会变的，只是人们的羞耻心而已。

过去那些躲在阴暗角落里的成人用品小店，路过的人都加快脚步躲开；后来改成了无人店和自动贩卖机，来买的顾客依然“鬼鬼祟祟”，恨不得蒙面消费；再后面有了电商，人们又害怕快递单上会写着“按摩棒”，害怕包裹捆成人形导致社死。

与其担心这个，担心那个，不如想想“人生不过三万天”，等你真的老了，可没有后悔药吃。