风声｜苹果手机不再支持微信？谣言背后是“苹果税”的博弈

作者｜刘远举

财经专栏作家

多家智库研究员

快到苹果开发布会的时候了，一条网络传言却乱了很多果粉的心。网络上有传言称：微信可能不支持iPhone 16，苹果用户升级后，无法使用微信。

对于这个传言，腾讯明确表示是谣言。苹果客服的态度暧昧一些，称“微信是客户非常常用的一个APP，iPhone新品不会把之前顾客正常使用的APP权限关闭剥夺。iPhone16不支持微信的说法，我们目前没有得到官方的通知。”这个回复暧昧之处是：如果用户从来没下载过，或者一个苹果新用户，是不是就不能下载了呢？

“苹果税”在中国区最高，不管盈亏先收30%

这则传言背后，是一个老生常谈的问题“苹果税”。

所谓苹果税，就是苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载APP或在APP内部购买数字商品/服务时，需要使用苹果的支付系统，苹果抽佣一定的比例后，再将剩下的钱转给APP开发者。

简单地说，就是苹果认为，只要发生在自己手机上的交易，它都应该提取一定比例的收益。而微信小程序、字节跳动等APP的一些应用，绕过了苹果的这个规则。巨大的用户量，意味着这里面有巨大的利益，于是，苹果就对腾讯、字节跳动施压，要求两家公司配合封堵支付漏洞，并称如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。于是，就有了此前的那个传言，

微信对于苹果的要求，显然是持拒绝态度。这个态度不难理解。

苹果税的成本，最终都要转嫁给消费者。如果你在直播间得到客户打赏10元钱，苹果就要抽走3元钱。为了弥补收益，很多服务在苹果上就会涨价，有些直接涨三成，让消费者承担所有。这导致iPhone用户使用APP的成本要比安卓高不少。

但与此同时，小程序又是一个门槛很低的应用生态。我自己就曾经做过一个长文转图的小程序，几千块的费用就开发出来了。可想而知，这里面很多低频的、多元化的小应用，背后是一些中小企业，还有很多像我这样的个人。所以，如果苹果要抽三成，虽然抽的是开发者的钱，但对微信小程序的生态也是一个伤害。

而且，中国市场的苹果税全球最高，达到30%，苹果在美国的抽佣比例是27%，在韩国是26%，而欧盟低至17%，且支持第三方支付。不管企业盈亏，先抽30%，这是一个很高的税率。美国联邦企业的所得税才21%。

当然，微信能拒绝，也因为微信横跨即时通信、社交媒体、支付、视频等多个领域，在中国是有着超高粘性的国民级应用。这也是基于技术模式的底气。

苹果构造的商业模式要走到终点了

最近几年，全球多地都出现了关于苹果税的抗议之声。比如，特斯拉的CEO马斯克在推特上曾经一日三喷苹果，直呼“苹果税”不合理。Spotify和Epic Games等平台，也和苹果产生了争端。欧盟、荷兰、韩国的监管机构，也针对苹果公司有处罚。

苹果税一直都有，为什么这一两年才开始爆发争议？在我看来，这不是因为消费者、企业、监管机构觉醒了，意识到了这个问题，而是因为更深层次的原因：时候到了——苹果手机的商业模式，到了自己的这个历史节点了。

一个新技术形成的新商业模式，新生态，最初都会经历一个爆发式发展时期。在这个阶段，它会急速膨胀，进入社会的经济、生产、生活各个层面。

它有技术红利，竞争对手少，且快速增长，围绕它会衍生出各种二次创新，发掘出巨大的商业机会。于是，这个新技术、新模式，在面对因它而产生的各种新的市场机会、市场连接、市场合作中，就具有了超强的谈判力，超强的控制力，进而有了超强的利润获得能力。

随着时间推移，技术成熟、扩散、普及，技术红利吃完了，该扩展到的地方都扩展到了，该挖掘的机会都挖掘了，竞争对手填满了市场。那么，这个新技术、新模式，也变成了旧技术、旧模式，谈判力、控制力也就下来了，利润自然也就少了。

回顾人类历史，不难发现，人类的不同技术阶段，都出现过这个过程。

1859年8月27日，世界石油工业在美国宾夕法尼亚州泰特斯维尔的石油溪旁诞生。仅仅20多年后，在19世纪80年代，洛克菲勒为首的美国标准石油托拉斯崛起。这是第一代石油巨头，对当时的经济生活举足轻重。洛克菲勒有自己的油田、炼厂、加油站、油库，还有自己的铁路、管道，甚至制作油桶的公司，是一个独立的石油王国，一个“超级托拉斯”。为了让铁路公司就范，洛克菲勒关掉炼厂，让铁路公司无货可运，最后不得不妥协。

1911年，标准石油王国解体，演化出埃克森、雪佛龙、美孚。如今，石油仍然是现代生活的基础，众多石油巨头仍然是世界石油工业的核心，但巨头们对经济的影响力、控制力，早已是过眼烟云。

90年代，网络初兴，浏览器是兵家必争的互联网入口。1994年，网景推出浏览器Netscape，可谓一个“苹果时刻”。发布四个月内，就占了四分之三的浏览器市场份额。彼时，微软的windows操作系统如日中天，凭借超强的控制力，随即反击。1995年年中，微软发布了IE1.0，三个月后发布2.0，不仅免费，还在操作系统中预装IE浏览器，企图打压网景。由此也引发反垄断诉讼。

在一场反垄断听证会上，微软高管说出了那句著名的“浏览器就像汽车车灯，买车送灯是合理的。”微软在操作系统中还捆绑过播放器、MSN等等。在随后的日子里，微软多次遭遇反垄断诉讼，但最终，真正产生影响的还是技术发展本身。

如今，微软操作系统的市场份额，一方面被安卓、iOS蚕食；另一方面，即便windows仍然在IT生产力中占据很大的份额，但是，其对经济的影响力，对全球信息产业的控制力大大下降了。微软即便再往操作系统中绑定任何东西，都已经不再重要。

天下苦“苹果税”久矣，敢于反抗意味着苹果统治力下降

苹果作为智能手机的开拓者，也具有这种超强的控制力，具体表现之一，就是“苹果税”。据Sensor tower统计，“苹果税”在2013年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元。从更大层面，2023年4月，苹果手里的现金高达1660亿美元。归根到底，就是因为苹果是一个新模式的开拓者，具有超强的控制力。

但是，虽然苹果的商业模式，本身是封闭的，但整个手机技术、手机的营收模式，却是开放的、不断扩散的。从2004年苹果4发布，到如今苹果16发布，时间过去16年。IT时代的技术创新、普及、成熟会快很多。

苹果现在还是有很多优势，但已经不再是当年一骑绝尘，甚至某些领域，已经是一个跟随者。比如折叠屏、全面屏、无线充电功率、摄像头方面，安卓阵营已经普遍领先。很多消费者，也因为硬件和性能缺乏重大进步，而放弃购买苹果。

所以，很多时候，挑战四起，批评价格只是表面原因，归根结底，是背后的市场状况发生了变化。并不是因为人们才发现价格很高，而是，随着控制力的下降，市场上“敢于”发声的人才多了起来。

打个比方，同样一个创业公司做出一个APP，在2008年登陆苹果商店，和现在登陆苹果商店，机会、财富，是完全不一样的。现在整体潜在机会更小，而选择更多。所以，那时没人会和苹果争论苹果税，而现在有了众多声音。

这并非一定意味着苹果不再具有整体性的优势，但苹果模式的控制力，显然不再像当年那样强了。

实际上市场份额也印证了这一点。2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。在头部厂商排名中，苹果已经不再位于前五排名之中。数据显示，统计期内，中国本土四大厂商市场份额不相上下：OPPO/一加以17.1%的份额夺得冠军。荣耀以16.7%的份额紧随其后。华为出货量同比大幅增长118.8%，占到市场的16.6%。vivo和小米，分别以16.1%和15.0%的市场份额位居第四、第五。苹果市场份额仅占13.7%，跌出了前五名。

任何事物都有成住坏空（佛教四劫），商业模式也不例外。所以，某种程度上，我们现在所看到的苹果和微信的风波，是苹果这种技术模式，在自己技术模式时间线上发展的一个过程。

未来，苹果的控制力会进一步下降，这种争议还会更多。这本身就是市场中的各种商业模式、商业连接、商业合作，在技术、商业发展时间线上，不断寻找平衡点，保持动态平衡的过程。

当然，即便IT行业的发展很快，但仍然会有一个较长的过程，所以并不会发生“苹果手机不能用微信”这样决绝的事。这么大的两家国际化企业，在业务上交集很多，在社会形象上也都会有所顾忌，不会也不敢为了自己一时的利益，置消费者利益于不顾。所以，消费者不必焦虑，想买什么手机，大可放心地去买。

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编辑｜刘军