多平台出现AI代写“完美好评”换取购物返现?律师:用好评生成器炮制虚假评价或构成欺诈

随意点开一个外卖软件,都能在一些热门店铺下看到一些长篇幅的好评,“这家餐厅真是美食圣地”“让人感到宾至如归”“享受了一顿美味佳肴”……类似的描述,让不少消费者怀疑:这些好评,是不是人工智能(AI)写的?

近日有网友反映,购物平台上不少好评是通过AI生成。上游新闻(报料邮箱baoliaosy@163.com)记者调查了解到,网上能搜索到大量AI好评生成器,能够批量生产外卖平台或网购商品的好评。用户可以用这些AI生成的大量优质长评,换取平台返现、VIP等奖励。

8月2日,某外卖客服告诉上游新闻记者,如果发现类似AI生成好评,也可以进行反映,由内部相应的监管部门处理。有律师认为,如果用好评生成器制造虚假评价,不仅违反我国网络反不正当竞争的相关规定,还可能构成欺诈消费者的行为。

“完美好评”可能误导消费者

在百度上检索“购物 返现”,出现的第一行便是智能体“好评返现生成器”。上面提示:“只要输入产品信息,我就能迅速为你生成3条接地气、真诚的能被返现的好评。让我们开始吧!”

点评软件上部分热门店铺的优质长评,被网友怀疑由AI工具生成。网络图

上游新闻记者在多家网站发现了不少AI好评生成软件,在微信上也有众多类似小程序。

任意打开一个支持智能体的AI助手,搜索“好评”或者“大众点评”,输入关键词句描述,例如:“我昨晚去了一家叫做XX的餐厅,那里的汉堡非常好吃,份量很大,肉质很好,服务员态度非常好,环境也很温馨。请帮我写个好评。”

不到半分钟时间,AI便能生成一段格式工整、衔接顺畅的好评:“昨晚我和朋友们去了XX餐厅,我们点了几款汉堡,真的是大大的惊喜!汉堡的份量十足,肉饼鲜嫩多汁,每一口都能感受到满满的诚意。更不用提那些新鲜的蔬菜和特制酱料了,简直是锦上添花!餐厅的环境非常温馨,灯光柔和,音乐恰到好处,让人感觉很放松。服务员的态度也非常好,他们非常专业且乐于助人,从点餐到结账全程都很顺畅。总之,这次用餐体验非常棒!如果你是个汉堡爱好者,或者只是想找个地方享受一顿美味又轻松的晚餐,我强烈推荐XX餐厅。下次再来的时候,我一定要试试他们的其他特色菜品!“

通过对比分析几个目前较为知名的AI助手,由AI生成的好评普遍会按照给出的关键词/句进行扩写,会大量使用”首先、其次、总之“等衔接词,并且标点符号使用得非常工整。与消费者自主撰写的点评相比,虽然此类好评缺乏个人感情色彩和人情味,但却格外的标准化和格式化。

重庆市民小王告诉上游新闻记者,如果只是粗略浏览这些大段好评,很难分辨出其是为真人消费后的客观评价还是AI 生成的。

平台称有管控处罚措施

上游新闻记者注意到,以某外卖平台为例,如果想成为VIP,用户需要撰写4条100字的评价;并且撰写的评论越多,能获得更多的积分,就可以换取积分抵现、抽霸王餐、PK场等。

微信小程序中能找到多个好评生成工具。网络图

有网友认为,购物平台的点评本应是作为给消费者提供客观公正的参考平台,但在如此诱人的奖励机制下,越来越多地充斥着由AI撰写的大段好评文字,极大程度影响了消费者的判断能力,降低其消费体验。

平台方对于此类AI生成好评,是否存在相关审核措施?对此,上游新闻记者以消费者身份询问了某外卖平台客服,其表示此前也接到过类似投诉,“此类行为是违规的,并且平台也是禁止的,会有相应的管控处罚措施。”

上游新闻记者追问是否有详细措施时,客服指出,如果遇到有顾客反映某商家存在此类问题并进行核实后,会介入处罚。

平台是否有相关措施来认定所谓优质长评是否为AI生成?客服表示,“如果您在消费过程中识别出了类似AI生成好评,也可以给我们反映,我们会有相应的监管部门来协助您处理。”

据了解,目前,我国相关监管法规对于AI好评生成器没有明确规定,但近日由市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》中,明确规定好评返现构成违法。该规定自2024年9月1日起施行,其中第九条第(五)项明确规定,“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”。

另外,第三十四条规定,“经营者违反本规定第八条、第九条的,由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚”,也就是说,“好评返现”将构成不正当竞争违法,按照反不正当竞争法第二十条规定,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,还可以吊销营业执照。

律师称AI制造虚假评价或构成欺诈

知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建表示,好评生成器这类工具能够自动生成虚假好评,其真实性往往无法得到保障。使用好评生成器制造虚假评价,不仅违反了《网络反不正当竞争暂行规定》的精神,还可能构成欺诈消费者的行为。

网上的AI好评生成工具可以按需定制。网络图

付建指出,市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》自9月1日开始实施,其中明确指出了好评返现等诱导用户作出指定评价的行为构成违法。这一规定的出台,旨在维护网络市场的公平竞争秩序,保护消费者的合法权益。

根据该规定,商家通过给予物质利益诱导消费者作出与实际情况不符的好评,属于不正当竞争行为,将受到法律的制裁。从性质上看,定制类好评与好评返现有相似之处,都是试图通过非正当手段影响消费者的评价行为。因此,如果定制类好评存在诱导消费者作出不真实评价的情况,那么可能涉嫌违规。

付建认为,根据《网络反不正当竞争暂行规定》,“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”。其所制止是以利益驱使消费者作出虚假评价,因此给予VIP、积分、返现等奖励,实质上还是以利益所吸引消费者。好评生成器、定制类好评,实质上是一种批量产生好评或方便写好评的工具,无法界定其是否直接用来虚假评价。因此,消费者未消费给予好评或虚构事实给予好评,以及以利益驱使而给好评的行为,都可能涉嫌违法违规。

上游新闻记者 汤皓 实习生 吴瑞洁

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