佩戴假发除了减少染发对头发与头皮的伤害以外，还可以节省年轻人去理发店做发型的时间，这也是目前假发越来越在年轻人群体中流行起来的重要原因。
目前，假发已不是老年人或有脱发困扰人群的专用品，越来越多的年轻人出于美观或者cosplay等爱好的需求也开始购买假发。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发在年轻人中越发流行起来。同时，相对于老年人喜欢使用真人头发做原材料的假发，年轻人则更青睐价格在几百元、使用化纤丝作为原料的假发。
据了解，和其他行业强者恒强的竞争局面不同，假发市场由于年轻人对个性化产品的需求增长，因此传统大批量的订单越来越少，碎片化订单持续增长，中小企业往往能获得较多机会。许多中小企业都开设了针对国内国外客户的直播间，专门服务个性化需求。
河南许昌某假发企业董事长 郑文青：第一个特点是渠道选择更多，现在线上的渠道，我们境内境外的核心渠道都是在四五个以上；第二个特点是受众的年龄层更加年轻；第三个特点是受众除了女士之外，男士的比重也在加大。
业内人士认为，随着国内外市场需求逐步提升，长期来看假发市场仍将保持着增长态势。
河南许昌某假发企业工厂负责人 闻雨生：一般来说假发的旺季是每年的9月，接下来就是“双十一”、圣诞节，一直到次年的3月，再加上现在有很多跨境出海的销售渠道更加给力，还是对接下来下半年的销售是看好的。
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